產(chǎn)品經(jīng)理NPDP認(rèn)證課程講的是新產(chǎn)品的開發(fā)流程。
產(chǎn)品經(jīng)理NPDP課程會(huì)學(xué)習(xí)到哪些新產(chǎn)品開發(fā)工具呢？
產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新是一個(gè)品牌生命力的關(guān)鍵，如何能夠不斷的進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新抓住消費(fèi)者日益挑剔的味蕾呢？這是擺在每位產(chǎn)品經(jīng)理面前的難題。
在創(chuàng)意生成的過程中，我們需要采用一系列行動(dòng)來激發(fā)創(chuàng)意，也可以借助工具來達(dá)到我們的目的。而scamper奔馳法，就是讓我們產(chǎn)品保持創(chuàng)新的秘密。
奔馳法(SCAMPER)?，是美國(guó)心理學(xué)家羅伯特·艾伯爾（Robert F.Eberle）創(chuàng)作的，由英文中的七個(gè)單詞或短語(yǔ)的首字母構(gòu)成，它們分別是：Substitute（替代），Combine（合并），Adapt（改造），Modify（調(diào)整），Put to other uses（改變用途），Eliminate（去除），Reverse（反向）。
奔馳法（SCAMPER）不僅代表著七種改進(jìn)或改變的方向，能激發(fā)人們推敲出新的構(gòu)想，而且是一種常見的思考、管理工具和決策方法，可以有效的產(chǎn)生改進(jìn)現(xiàn)狀的新想法。
Substitute（替代）：也就是移花接木，改變?cè)心硞€(gè)部分來創(chuàng)新。比如我們常喝的珍珠奶茶，珍珠換成紅豆就成了紅豆奶茶，珍珠換成了大個(gè)的就叫波霸奶茶。同理，奈雪、一點(diǎn)點(diǎn)、喜茶等的隱藏菜單也是通過不同的配料搭配產(chǎn)生不同的產(chǎn)品。
Combine（合并）：整合、搭配，通過產(chǎn)品的組合來創(chuàng)新。例如超市的糧油推出買大桶送小瓶，這種方式對(duì)于周邊居民非常具有吸引力。以及良品鋪?zhàn)拥母鞣N零食組合包，可以讓吃貨們一打一打的買，從而有效提升銷量。Adapt（改造）：是指給一款產(chǎn)品增加某個(gè)功能或?qū)傩浴?/strong>如好玩、好看、提神、有趣。例如曾經(jīng)爆紅的答案茶，就是賦予了飲品一個(gè)新的功能占卜，達(dá)到吸引用戶的目的。脈動(dòng)便是賦予了飲料提神的作用，雖然實(shí)際效果并不明顯，也不妨礙它成為銷量最好的功能飲料。Modify（調(diào)整）：優(yōu)化，也就是對(duì)原有產(chǎn)品的更新升級(jí)。例如，口香糖通過將甜味劑果糖，更換為對(duì)牙齒更健康的木糖醇，讓口香糖真正打上了保護(hù)牙齒的標(biāo)簽。酸奶中加入新鮮的果粒可以讓酸奶更有營(yíng)養(yǎng)、口感更好，小朋友們更加愛喝。要知道，奶茶也是在加入珍珠之后變成珍珠奶茶才火起來的。
Put to other uses（改變用途）：最經(jīng)典的例子就是手機(jī)的演變，原來的功能機(jī)用途就是打電話，而智能機(jī)就是改變了手機(jī)的用途，如大家所見，現(xiàn)在大家打電話越來越少了，使用應(yīng)用的頻率越來越高了。Eliminate（去除）：就是我們常說的“少就是多”，學(xué)會(huì)做減法的思維。例如現(xiàn)在很多消費(fèi)者都怕攝入過多的糖，就可以推出一些無糖、少糖的產(chǎn)品，以及就像一點(diǎn)點(diǎn)的多梯度的糖度選擇，完美的貼合消費(fèi)者的口味。Reverse（反向）：也就是我們常說的反向思維，通過反常規(guī)的方式突出產(chǎn)品的特點(diǎn)。例如，臟的東西也能吃？能！臟臟茶、臟臟包，就是因?yàn)椤芭K”而變成網(wǎng)紅的?！柏埵骸笨Х?、“喪”茶，也都是這個(gè)道理。甚至，日本奶茶界還做出了珍珠奶茶米飯、拉面。
Scamper奔馳法是一個(gè)方法論，可以有效幫助我們進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新。在產(chǎn)品研發(fā)過程中，缺乏想法的時(shí)候就可以利用這個(gè)方法來尋找新的創(chuàng)新思路，從而提高產(chǎn)品的生命力，讓產(chǎn)品的影響力長(zhǎng)盛不衰。
